Mimo że budowanie linków to branża od ponad dekady, jasne jest, że nadal istnieje wokół niej ogromna ilość zamieszania.
SEO to stale zmieniająca się branża; to, co działało wczoraj, może nie działać dzisiaj. Personel Google nie zawsze pomaga sprawie. W rzeczywistości często dodają oliwy do ognia. Dlatego chcę dzisiaj odgrywać rolę „budowania linków do niszczenia mitów”. Spędziłem ponad dziesięć lat na budowaniu linków i widziałem to wszystko.
Byłem w pobliżu dla Penguina i każdej iteracji od tamtej pory. Byłem w pobliżu, aby uruchomić Hummingbird. Byłem nawet przy teledyskach Matta Cuttsa.
Jeśli więc nadal nie masz pewności co do budowania linków, przeczytaj, aby obalić dziesięć największych mitów w branży.
1. Ludzie przyjdą sami
Wśród wielu marketerów cyfrowych i SEO istnieje przekonanie, że jeśli po prostu stworzysz świetne treści i cenne zasoby, użytkownicy przyjdą do Ciebie. Jeśli masz już powszechnie rozpoznawalną markę / witrynę, może to być prawdziwe stwierdzenie. Jeśli jednak jesteś jak większość stron internetowych - patrząc z zewnątrz - może to być fatalne w skutkach.
Aby ludzie Cię znaleźli, musisz zbudować drogi, które zaprowadzą ich tam, gdzie chcesz. Tutaj pojawia się budowanie linków.
Większość osób wyszukujących w Google w końcu klika wyniki organiczne. W rzeczywistości na każde kliknięcie płatnego wyniku w Google przypada 11,6 kliknięcia wyników organicznych!
Aby budować swoje rankingi w wyszukiwarkach, potrzebujesz linków.
To prowadzi mnie do drugiego mitu dotyczącego linków.
2. Nie potrzebujesz linków do rankingu
Nie mogę uwierzyć, że wciąż są ludzie, którzy tak myślą, ale są. Dlatego niedawno opublikowałem studium przypadku dotyczące projektu, nad którym pracowałem.
Podsumowując, im bardziej wiarygodne, trafne linki wsteczne udało mi się zbudować, tym wyższa pozycja w rankingu dla docelowych słów kluczowych. Nie oznacza to, że linki są jedynym czynnikiem w algorytmie Google, który ma znaczenie, ale nie ma wątpliwości, że solidny i odpowiedni profil linków zwrotnych ma wiele do zaoferowania.
3. Tylko linki o wysokim autorytecie domeny
Jako twórca linków zdecydowanie powinieneś szukać docelowych witryn o wysokich wskaźnikach. Jednak nie są to jedyne perspektywy, które powinny być dla Ciebie ważne.
Czasami niski autorytet domeny (DA) może po prostu wskazywać, że jest to nowa witryna. Ale zapomnij na chwilę o metrykach. Oprócz autorytetu liczy się trafność. Jeśli potencjalny link jest idealnie dopasowany do Twojej witryny, ale ma niski DA, nadal powinieneś kierować go na niego. W rzeczywistości większość witryn, które będą tak istotne dla Twojej witryny, prawdopodobnie nie będzie miała najbardziej rzucających się w oczy wskaźników, a to właśnie dlatego, że są tak niszowe. Ale najczęściej trafność jest ważniejsza niż DA.
Skupiając się wyłącznie na metrykach, tracisz bardzo istotne możliwości. Łącze wysyłające sygnały zaufania jest cenniejsze niż łącze, które zostało uznane za ważne przez wskaźniki opracowane przez podmioty inne niż Google.
Innym powodem jest to, że algorytm Google szuka różnorodności w Twoim profilu linków zwrotnych. Możesz pomyśleć, że aspiracją byłby profil z ponad 100 linkami, z których wszystkie mają 90+ DA. W rzeczywistości Google potraktuje to jako podejrzane. Więc chociaż absolutnie powinieneś kierować reklamy na witryny z wysokim DA, nie zaniedbuj „małych facetów”.
4. Musisz budować linki do swoich stron z pieniędzmi
Kiedy mówię „strony z pieniędzmi”, mam na myśli strony, na których konkretnie chcesz dokonać konwersji, niezależnie od tego, czy użytkownicy są potencjalnymi klientami, czy potencjalnymi sprzedażami.
Można by pomyśleć, że jeśli zamierzasz włożyć wysiłek w zbudowanie cyfrowych autostrad, które będą kierować ruch do Twojej witryny, chcesz, aby cały ten ruch znajdował te strony z pieniędzmi, prawda?
W rzeczywistości jednak powinieneś przyjąć dokładnie odwrotne podejście. Po pierwsze, odwiedzanie witryn, które są w Twojej niszy i poproszenie ich o umieszczanie linków do stron z pieniędzmi, okaże się naprawdę spamerskie / agresywne. Strzelasz sobie w stopę.
Ale co najważniejsze, te strony z pieniędzmi zwykle nie są stronami zawierającymi najcenniejsze informacje. Webmasterzy znacznie częściej umieszczają linki do strony z pomysłowymi informacjami lub znakomicie stworzoną treścią, a nie do strony wyświetlającej Twoje produkty lub usługi.
Tworzenie linków do aktywów, które można połączyć (więcej o tym za chwilę) zwiększy Twoje szanse na sukces i ostatecznie podniesie również profil Twoich stron z pieniędzmi w dłuższej perspektywie.
5. Musisz stworzyć najlepszy, najbardziej pouczający zasób, który można połączyć
Jeśli nie wiesz, czym dokładnie jest zasób, który można połączyć, jest to strona w Twojej witrynie zaprojektowana specjalnie w celu przyciągania linków / udostępniania społecznościowego. Zasoby mogą przybierać różne formy: strony zasobów, śmieszne filmy, gry itp.
Oczywiście aktywa, które można połączyć, nie rosną
n drzew, a proces wymyślania pomysłu na wartościowy zasób, który można połączyć, nie będzie łatwy. Dlatego niektórzy ludzie polegają na „technice drapacza chmur”. Dzieje się tak, gdy patrzysz na możliwe do powiązania aktywa stworzone przez twoich konkurentów, wybierasz jeden i po prostu próbujesz prześcignąć go czymś większym i lepszym.
To nie jest całkowicie nieskuteczna technika, ale nie powinieneś czuć, że musisz to robić.
Aktywa, które można połączyć, nie muszą być rozbudowanymi słowami „ostatecznymi przewodnikami” ani szczegółowymi raportami. Zamiast tworzyć coś, co naprawdę przewyższa liczbę słów konkurencji, przeprowadź własne badania i skoncentruj się na budowaniu autorytatywnego zasobu, którym będą zainteresowani ludzie w Twojej niszy.
Wartość zasobu, który można połączyć, ma znacznie więcej wspólnego ze znalezieniem odpowiedniego kąta i dokładności podawanych informacji niż z kwotą.
6. Im więcej e-maili wyślesz, tym więcej otrzymasz linków
Znam kilku SEO, którzy lubią zarzucać szeroką sieć - wysyłają e-maile do każdego i do każdego, kto ma choćby najmniejszy ślad autorytetu w swojej niszy. To stara zasada sprzedaży: pomysł, że więcej rozmów doprowadzi do większej liczby zakupów / konwersji. I rzeczywiście w sprzedaży, zwykle tak będzie.
W budowaniu linków? Nie tak bardzo.
Dzieje się tak, ponieważ w budowaniu linków Twoje szanse na znalezienie linku do Ciebie są większe, gdy wysyłany przez Ciebie zasięg jest bardziej przemyślany / spersonalizowany. Webmasterzy przeglądają e-maile nad e-mailami na e-mailach do tego stopnia, że łatwo jest pominąć te ogólne.
Należy ich skutecznie przekonać co do wartości linków do Twojej witryny. Jeśli zdecydujesz się wysyłać e-maile do dowolnej witryny, która ma puls, nie będziesz mieć czasu na stworzenie konkretnego zasięgu dla każdej wartościowej witryny docelowej.
7. Jedyną zaletą budowania linków jest algorytmika
Jak wspomniałem wcześniej, linki są podstawą algorytmu Google. Im więcej wysokiej jakości linków zwrotnych utworzysz, tym większe prawdopodobieństwo, że zajmiesz pozycję docelowych słów kluczowych w Google.
To jest modus operandi dla budowania linków. Ale to nie jedyny powód do budowania linków. W rzeczywistości istnieje kilka niealgorytmicznych korzyści, które może zapewnić budowanie linków.
Po pierwsze, widoczność marki. Budowanie linków sprawi, że będziesz widoczny nie tylko dla Google w dłuższej perspektywie, ale także dla użytkowników w najbliższym czasie. Gdy użytkownik trafia na listę zasobów z linkiem, nie myśli o tym, jak wpłynie to na Twój ranking w Google; mogą po prostu kliknąć Twój link od razu i tam.
Budowanie linków może również prowadzić do budowania relacji. Ze względu na samą naturę budowania linków będziesz rozmawiać z wieloma potencjalnymi wpływowymi osobami i autorytetami w swojej niszy. Te rozmowy nie muszą kończyć się natychmiast po umieszczeniu linku.
W rzeczywistości, jeśli rozmowy kończą się na tym za każdym razem, źle robisz marketing. Skorzystaj z tego, że przyciągasz ich uwagę i zobacz, co jeszcze możesz dla siebie zrobić.
8. Powinieneś szukać tylko kotwic dopasowania ścisłego
Nie wszystkie mity powstają z całkowitej i całkowitej fikcji. Niektóre mity trwają, ponieważ zawierają w sobie element prawdy lub kiedyś były prawdziwe. Użycie tekstu kotwicy dopasowania ścisłego jest takim mitem.
W dawnych czasach SEO / budowania linków jednym z najlepszych sposobów na osiągnięcie postępu było użycie docelowych słów kluczowych / nazwy marki jako tekstu kotwicy dla linków zwrotnych. Upychanie słów kluczowych i maskowanie były również szczególnie skuteczne.
Ale czasy się zmieniły w SEO i chciałbym się spierać głównie na lepsze. Kiedy Google widzi profil linków zwrotnych, który używa tylko kilku odmian tekstu kotwicy, jesteś teraz narażony na karę. To jest teraz uważane za spam. Dla Google nie wygląda to na naturalny profil linków zwrotnych.
W związku z tym należy teraz zauważyć, że jakość samego linku jest znacznie ważniejsza niż dołączony do niego tekst kotwicy.
To i tak naprawdę powinno być poza twoimi rękami. Kiedy tworzysz linki we właściwy sposób, współpracujesz z webmasterami, którzy publikują Twój link. Nie masz 100% kontroli nad sytuacją, a webmaster często korzysta z wybranego przez siebie tekstu kotwicy.
Więc na pewno powinieneś zoptymalizować swoje linki wewnętrzne za pomocą zoptymalizowanego tekstu kotwicy, jeśli to możliwe, ale pamiętaj, że najlepiej jest mieć zróżnicowaną dystrybucję tekstu kotwicy.
9. Budowanie linków wymaga umiejętności technicznych
Oprócz tego, że jestem budowniczym linków, jestem także pracodawcą. Zatrudniając innych twórców linków, jeden sceptycyzm, z którym często się spotykam, dotyczy umiejętności technicznych. Wiele osób, które nie są zaznajomione z budowaniem linków, uważa, że wymaga to umiejętności kodowania lub tworzenia stron internetowych.
Chociaż posiadanie takich umiejętności z pewnością nie zaszkodzi Ci w wysiłkach związanych z budowaniem linków, jestem tutaj, aby powiedzieć, że nie są one wcale potrzebne. W budowaniu linków chodzi bardziej o kreatywność, komunikację i strategię, niż o pisanie pętli for w javascript.
Jeśli masz umiejętność skutecznego przekonywania, tworzenia wartościowych treści lub identyfikowania trendów, możesz budować
spinki do mankietów.
10. Wszystkie poniższe linki mają taką samą wartość
Nie wszystkie linki są tworzone jednakowo i nawet nie mówię o różnicy między linkami podążaj a linkami nie śledź. Rzeczywiście, istnieją rozróżnienia między linkami po prostu podążającymi.
Weźmy na przykład linki .edu. Te linki są jednymi z najbardziej poszukiwanych przez twórców linków, ponieważ uważa się, że niosą ze sobą nadmierną moc. Załóżmy, że masz dwa linki z tej samej witryny .edu. Oboje należą do tej samej domeny, tego samego organu, ale znajdują się na różnych stronach. Jeden znajduje się na stronie stypendialnej, a drugi na stronie z materiałami profesora, która została starannie opracowana.
Oba są linkami do śledzenia, więc naturalnie powinny mieć taką samą wagę, prawda?
Zawieść. Wyszukiwarki są wystarczająco sprytne, aby poznać różnicę między ciężko zarobionym linkiem a linkiem, który może przesłać prawie każdy.
Oprócz tego ważne jest umieszczenie linku na stronie. Nawet jeśli dwa linki znajdują się dokładnie na tej samej stronie (a nie tylko w tej samej domenie), link znajdujący się w części strony widocznej na ekranie (link widoczny bez przewijania) będzie miał większą wagę.
Wniosek
Budowanie linków i SEO to nie fizyka jądrowa. Istnieje wiele zamieszania, głównie dzięki temu, że standardy Google szybko się zmieniają, a stare nawyki giną, a odpowiedzi i strategie, których szukasz, nie zawsze są oczywiste.
To powiedziawszy, powyższe punkty to jedne z największych i najbardziej rozpowszechnionych mitów w branży. Mam nadzieję, że udało mi się je dla ciebie wyjaśnić.
Komentarze (0)